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什么是营销中的竞争者?

2011-09-27 10:19:34 本文行家:可米鞋子

在市场营销学科微观营销环境中,竞争者主要有以下几种类型:欲望竞争者、属类竞争者/平行竞争者、产品竞争者、品种竞争者、品牌竞争者等。

       在市场营销学科微观营销环境中,竞争者主要有以下几种类型:欲望竞争者、属类竞争者/平行竞争者、产品竞争者、品种竞争者、品牌竞争者等。

      欲望竞争者是指提供不同产品、满足不同消费欲望的竞争者。例如:接近年底,人们的收入较为丰厚,人们更愿意去消费,去满足不同的欲望,去改善自己的生活。

      属类竞争者是指满足同一消费欲望的不同产品之间的可替代性,是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争。

     产品竞争者是指满足同一消费欲望的同类产品不同产品形式之间的竞争。例如:消费者在决定需要购买家庭娱乐设备时,是需要买彩电还是买音响设备呢?

    品种竞争者是指产品有很多种类,消费者需要的是哪个品种的彩电,例如:是购买晶体显像管彩电电视机还是背投彩电电视机还是等离子或液晶彩电。

    品牌竞争者是指每一种品种电视机都有不同的品牌,是买长虹、TCL、康佳还是日韩品牌。

竞争者竞争者
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